A repercussão dos mais recentes estudos em relação à conectividade e convergência feitos pelo IBOPE, as particularidades de comportamento do consumidor brasileiro e a atuação do próprio instituto de pesquisa são alguns dos aspectos de destaque da entrevista com Flavio Ferrari, CEO do IBOPE.
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O conteúdo tornou-se o grande protagonista da era da convergência. Quais os desafios que mesmo os consagrados meios de comunicação têm pela frente no desenvolvimento de seus conteúdos? As estratégias da Record são apontadas por Hilton Madeira, diretor de Marketing do grupo de comunicação.
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O que está mudando nos hábitos e comportamentos do consumidor 2.0? Como os profissionais de mídia se preparam para os desafios e oportunidades da era da convergência? São algumas das questões abordada por Gleidys Salvanha, diretora de Mídia da Young & Rubicam Brasil.
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Detentoras de parte significativa do dia-a-dia de muitos de nós, as redes sociais ganharam também espaço, e importância, entre as diversas mídias. As redes sociais são o tema do bate-papo com Alexandre Crivellaro, diretor da Área de Inovação do IBOPE.
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O que mudou nos hábitos de consumo da informação e quais são as tendências para o mercado de comunicação na era da convergência são dois dos pontos de destaque do bate-papo com Regina Augusto, diretora editorial do Grupo Meio & Mensagem.
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Qual o impacto da atitude participativa dos consumidores – que hoje são colaboradores na disseminação de conteúdos – no processo de sedimentação de marcas? Este é um dos pontos de destaque do bate-papo com Ari Meneghini, diretor-executivo do IAB Brasil.
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Os principais desafios na hora de estabelecer conexão com os consumidores multiplataforma e como os profissionais de mídia vêm se preparando para atuar na era da convergência são alguns dos pontos de destaque da entrevista com Adriana Favaro, diretora de Mídia da DPZ.
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A tecnologia vem evoluindo e impactando diretamente a comunicação, transformado, por exemplo, o espectador em colaborador. O futuro da comunicação é um dos pontos do bate-papo com Marcelo Salles Gomes, vice-presidente executivo do Grupo M&M.
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Diante de um público, que abraça múltiplas plataformas, o mercado se vê diante de um grande desafio: conectar-se a este novo consumidor. Um desafio que se estende à aferição de audiência como nos conta Luiz Motta, diretor de Pesquisa e Desenvolvimento do IBOPE.
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Acompanhar as aspirações e necessidades de um consumidor extremamente dinâmico talvez seja o principal desafio do mercado como um todo. Como a R&B tem se preparado para lidar com este consumidor é o fio condutor da entrevista com Ricardo Monteiro, diretor de Mídia da América Latina da companhia.
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